SEO-продвижение сайта спортивной тематики
Сегодня хотим поделиться кейсом продвижения сайта тематики спортивных товаров - https://evro-sport.ru/.
.webp)
К особенностям проекта можно отнести то, что это не простой е-комерс, а основной упор на оптовые продажи и оптовых покупателей.
Каким бы ни был проект, прежде всего необходимо начинать работу с ним с технического аудита. Часто клиенты не понимают, зачем проводить технический аудит, откуда берутся дубли страниц, и как все это может, собственно, помешать появлению проекта на заветных позициях в ТОП-10 Яндекс или Google.
Объяснить "на пальцах" не всегда просто, но у многих сайтов до оптимизации действительно может встречаться большое количество технических файлов, дублирующих документов, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
Поэтому провести такую техническую оптимизацию на старте очень важно, чтобы в дальнейшем ничто не мешало проекту занимать достойные места в поисковой выдаче.
Данный проект не был исключением, и на самом старте был проведен полный аудит его технической части, даны рекомендации, которые затем были успешно внедрены Отделом технической поддержки компании "Сайт-Протект".
Тут хотелось бы отметить еще один момент - на своей практике работы SEO-специалистом я не редко встречаю ситуации:
- у клиента нет программистов / технических специалистов, которые бы могли внедрить все рекомендации;
- клиент в принципе не понимает, что такое сайт и как он устроен (сайт воспринимается как красивая картинка с текстом).
В случае сотрудничества с веб-студией Сайт-Протект такие проблемы Вам точно не грозят, т.к. вы можете получить комплексную услугу, куда будут входить все необходимые работы:
- технический анализ и рекомендации по сайту;
- внедрение правок на сайте;
- проведение внутренней оптимизации сайта;
- написание и размещение оптимизированных текстов;
- работа с внешними способами оптимизации (ссылки, пресс-релизы, крауд-маркетинг).
Стоит еще отметить, что в данном случае сайт достаточно большой - 4-5 тысяч страниц в индексе. И именно для таких сайтов, в первую очередь, и будет актуальным проведение тех аудита. Т.к. исправление ошибок у такого внушительного количества документов в индексе поисковых систем способно принести значительный и заметный результат в виде позиций и трафика.
Менее заметный эффект от данной процедуры может быть для небольших проектов на 100-200 страниц, но, тем не менее, данный процесс является необходимым для любого проекта на его старте.
Мне нравится программа Screaming Frog SEO Spider - ею можно проверить как маленький сайт, так и сайт на пару десятков тысяч страниц. Тут найдется вся нужная информация, и даже на старте, еще не понимая, что с сайтом, и какие он занимает позиции в поиске, уже можно видеть, что на данный момент происходит с его внутренней оптимизацией:
Сейчас у проекта по тех оптимизации все отлично. Основное, что было сделано:
- настройка базовых редиректов,
- настройка файла htaccess,
- оптимизация скорости загрузки сайта (примерно в 2 раза) - интересное, что отметил для себя - Google, который так "кричит на каждом углу" о важности этого фактора, практически никак не отреагировал на данный факт с точки зрения позиций,
- оптимизация подгрузки картинок,
- оптимизация кода,
- улучшение уровня вложенности страниц,
- недавно проект перевели на https.
На этом тех оптимизация была завершена, и началась работа по контенту сайта.
Внутренняя оптимизация сайта, особенно на сегодняшний день, - это основа для того, чтобы сайт находился в ТОП-10 Яндекс и Google.
Если раньше можно было просто "купить ссылок", то сейчас, чтобы сайт был в ТОПе, необходимо:
- собрать мощное ядро и провести его группировку,
- провести различные аудиты,
- добавить текстовой релевантности,
- поработать над улучшением сниппетов и CTR,
- побороть возможные фильтры и пессимизации.
Т.е. вот так просто сказать "Ок, Яндекс (Гугл), давай, подними мой сайт в ТОП" - в 2019 году уже не получится - нужна серьезная, грамотная и планомерная работа!
Сбор полной семантики для сайта
Большие семантические ядра, сбор полной семантики - я бы назвал одним из основных трендов последних лет в SEO.
Есть команды, которые всегда так и работали, а есть те, кто только в последние годы осознали, что 10-20 запросов для продвижения сайта на 5000 страниц - недостаточно.
Причин тому много:
- постоянный рост конкуренции - как, буквально вчера в одном интервью услышал сравнение, в некоторых тематиках SEO - это уже не большой голубой океан, а мелкое сероватое море, где борьба идет за каждый микрозапрос,
- постоянное обновление алгоритмов работы поисковых систем,
- повышение требований со стороны клиентов.
Когда-то (еще в самом начале 2000-х), чтобы сайт был в ТОП, было достаточно его проиндексировать.
В 2019 - нужна серьезная и планомерная работа!
Сколько запросов достаточно для SEO продвижения?
Это хороший вопрос! Иногда я слышу от клиентов - "да нам такое же ядро собрали еще на пресейле, а вы предлагаете потратить на это 2 недели!"
Обычно, можно только пожелать удачи таким специалистам, потому что, кроме как на удачу, тут надеяться больше не на что.
Работа в стиле "собрали 100-200 запросов самых частотных - погнали, продвигаем" на сегодняшний день либо не дает результатов, либо дает крайне низкий результат.
Но при этом, по такой схеме в 2019 году все еще работает большое количество компаний по SEO-продвижению сайтов в Москве.
Почему нельзя полагаться только на позиции по условно 10-20 запросам?
Все дело в том, что:
- уже очень давно существует такое понятие, как "персонализированная выдача" - и 2 пользователя, сидящие в соседних квартирах, могут видеть в выдаче Яндекса достаточно сильно отличающиеся результаты поисковой выдаче - у одного сайт N будет на 1м месте, а у второго этот же сайт будет занимать, например, 7 позицию, потому что при поиске по одному и тому же запросу, у них был разный интент и история их предыдущих поисков.
- есть такая интересная статистика в Google, что за год появляется 500 000 000 новых запросов, т.е. по 1 миллиону запросов в день!
- средняя длина поиска среднего пользователя все время растет, и это уже не 2-3 слова!
По статистике 2015 года - средняя длина поисковых запросов в Яндексе на разных типах устройств.
А теперь представьте - 10-20 или даже 100-200 запросов - и более 1 000 000 новых запросов в день (в Google). Что ж, хочется пожелать удачи SEOшникам, которые до сих пор пытаются оптимизировать страницу под 1-2 запроса!
Реалии сегодняшнего дня таковы (с увеличением доли мобильных пользователей, повышением доли голосового поиска и другими новыми технологиями), что оптимизировать страницу под маленькое количество запросов - в корне неправильно.
Чтобы провести качественную оптимизацию сайта и отдельной страницы - нужно понимать весь поисковый спрос!
А для этого необходимо собрать максимально полное и точное семантическое ядро.
К примеру, для данного проекта, не смотря на то, что он оптовый, было собрано более 800 не нулевых запросов!
На мой взгляд (*если только у вас не супер узкая ниша), если в 2019 году ваш сайт продвигают что-то типа по 100 запросам - это повод задуматься, ну или, как минимум, уточнить у Вашего подрядчика, почему он решил выбрать такую стратегию SEO продвижения.
Вот еще немного данных про Google по информации https://www.seonews.ru
Если для вас разработали сайт интернет-магазина, не торопитесь писать для него портянки текстов.
Если вы не слышали о таких фильтрах, как "Переоптимизация", "Переспам", "Баден-Баден", советую посмотреть информацию в Яндекс или Google.
На сегодняшний день тексты на сайте интернет-магазина могут не только не помочь вывести его в ТОП поисковиков, но могут оказать негативное влияние.
Как правило, все текстовые фильтры можно разделить на 2 категории:
- документные (применяются к конкретной странице)
- хостовые или доменные (применяются ко всему сайту)
Чтобы получить последние, нужно прям очень хорошо постараться. Первые же (документные) достаточно быстро и легко снимаются сокращением или переписыванием текста, но с другой стороны - зачем вам сайт, который то находится в ТОП-10, то вылетает в ТОП 30-50 Яндекс.
Рекомендация тут только 1 - тщательно анализировать ТОП поисковых систем, смотреть как делают конкуренты, подбирать соответствующих конкурентов, тестировать.
Тестировать конечно же нужно на экспериментальных сайтах, а не на реальных проектах!
В целом, можно сказать, что небольшие тексты на 3-4 предложения без переспама - могут помочь проекту продвинуться без риска получения санкций, по крайней мере, если посмотреть на ТОПовые магазины, то это сейчас актуально.
На данном проекте мы этот также реализовали, эффект в целом положительный.
Если при слове "коммерческие факторы ранжирования сайта" вы уже собрались нести "чемодан с деньгами" в Яндекс, не торопитесь это делать!
Коммерческие факторы ранжирования в поисковой системе Яндекс имеют лишь условное отношение к деньгам.
Что такое коммерческие факторы?
Коммерческими факторами ранжирования принято считать различную информацию и атрибуты сайта, которые могут сообщать поисковой системе о том, что за данным интернет-проектом стоит действительно серьезная и надежная компания, и что пользователи, обратившиеся на данный сайт, получат действительно качественные товары и услуги.
Данный фактор ранжирования был внедрен в алгоритм Яндексом уже практически 10 лет назад.
И это один из моментов, который важно прорабатывать особенно коммерческим сайтам - интернет-магазинам, сайтам услуг и т.п.
К коммерческим факторам ранжирования можно отнести, например, такие:
- Наличие адреса на сайте, офиса в Москве, данных об организации в справочнике Яндекса, справочниках 2ГИС и Желтые Страницы.
- Наличие телефонов 495 для Москвы и 8800 для России.
- Наличие реквизитов компании (юр.лица).
- Наличие различных контактов на домене - почта, например.
- Наличие сертификатов, лицензий.
Полный список таких факторов публикует и обновляет почти ежегодно студия Ашманов и Партнеры. Не со всем факторами, которые они считают важными и нужными, могу согласиться, но от проработки таких пунктов точно сайту хуже не станет!
В данном случае были оптимизированы:
- раздел контакты
- страницы поставщиков в разных регионах
- информация на картах
- сниппеты на выдаче
В остальном, у сайта уже были телефоны 8800 и 495.
Интересный факт, что в данной сфере в силу оптовой направленности оказался не так важен, например, факт наличия цен на сайте, что является признаком коммерческости документа. И для стандартного магазина без этого факта будет тяжело попасть в ТОП. А тут это легко получилось - цены предоставляются через прайс или по запросу после регистрации.
Помимо внутренней работы, проводилась работа и с внешними факторами - ссылочные связи сайта, крауд, аутрич.
Скажем только, что на сегодняшний день, такая работа для проекта в средне-конкурентной тематике не является определяющей и без основательной работы внутри сайта - подбора полного семантического ядра, проработки посадочных страниц, перелинковки, правильной настройки регионов и т.д. нельзя будет получить ТОП только с помощью внешних методов.
С каждым днем основная рекомендация Яндекса "работайте над сайтом, улучшайте его" становится все более близкой к реальности!
Действительно - планомерная, объемная, последовательная работа над сайтом, отсутствие ошибок и правильные действия по оптимизации - вот залог успеха для проекта.
Хочется отметить, что объем работы над проектом практически любого масштаба сегодня не под силу 1 человеку. Работа должна строиться в команде.
Если вам нужна отличная команда по созданию и продвижению сайтов, обратитесь в Сайт-Протект, тут все ваши потребности в маркетинге, рекламе, SEO будут решены командой опытных и профессиональных специалистов.
Чтобы получать результат в SEO в 2019 году - нужна команда!
В целом по проекту мы получили результаты, на которые рассчитывал клиент, и которые планировали мы.
Нам удалось занять ТОП в поисковых системах Яндекс и Google по нужным ключевым запросам.
Сроки реализации такого результата от 4 месяцев до 6 месяцев - года.
На данном скриншоте представлены некоторые запросы и позиции в ТОП Яндекс и Google по состоянию на 18 марта 2019 года:
Хочется еще раз отметить, что позиции - это лишь некий относительный показатель успешной работы над проектом.
Для любого бизнеса важнее полученная прибыль.
Вот еще 1 показатель, который свидетельствует о нашем движении в верном направлении - данные из метрики Яндекса по поисковому трафику из Яндекс:
На графике достаточно неплохо видно рост, который мы сделали по проекту - начало работ - сентябрь 2017 года.
На тот момент месячный трафик из Яндекс около 1500 сессий.
Сейчас показатель перевалил за 3000 посетителей.
Т.е. проект вырос более чем в 2 раза!
Стоит отметить, что SEO - это процесс, который требует постоянной работы - иначе полученные позиции могут начать ухудшаться.
И это не вина SEO-специалиста или не показатель плохой работы.
Просто, пока вы не работаете над сайтом, над своими сайтами работают ваши конкуренты, делая их лучше и обгоняя вас в поисковой выдаче.
Если вам требуется SEO-продвижение сайта в интернете, обращайтесь к нам, мы обязательно поможем получить хороший результат!
Отзыв клиента
От лица компании выражаю всем сотрудникам Сайт-Протект благодарность за продуктивную и качественную работу по созданию и поддержке интернет-проектов нашей компании, чуткое отношение к требованиям клиента и технически грамотное решение наших непростых задач.
Хотите так же?
