SEO для страниц категорий интернет-магазина: 12 проверенных способов оптимизации

SEO для страниц категорий интернет-магазина: 12 проверенных способов оптимизации

Каждый владелец интернет-магазина осознаёт важность SEO. Высокие позиции в поисковой выдаче приводят к увеличению трафика и росту продаж.

Но уделяете ли вы внимание каждой детали структуры каталога своего магазина?

Обычно владельцы интернет-магазинов фокусируются на оптимизации страниц товаров и контент-маркетинговых стратегиях, таких как написание блогов, однако часто забывают о страницах категорий.

Это серьёзное упущение, ведь страницы категорий — не просто навигационный инструмент для поиска товаров. Они являются мощными структурными страницами, которые могут самостоятельно занимать высокие позиции в поисковых системах.

SEO оптимизация для страниц категорий вашего интернет-магазина может увеличить посещаемость десятков или даже сотен различных товаров одновременно.

Далее я расскажу о методах, которые использую для повышения рейтинга страниц категорий в Яндекс и Google, и которые вы можете применить прямо сейчас.

Что такое страницы категорий?

Страницы категорий являются основными страницами, которые помогают пользователям ориентироваться в вашем магазине и находить связанные товары и подкатегории.

Существует два основных типа страниц категорий:

Первый тип — это категория списков (CLP), которая в основном перечисляет подкатегории. Здесь приведён пример из магазина Kokete:

Второй тип — это категория продуктов (PLP), на которой перечислены отдельные товары. Вот пример из М.Видео:

Дизайн и макет страниц категорий обычно просты. Они включают заголовок H1 (нацеленный на соответствующее ключевое слово), некоторый текст (объём которого может различаться), и список товаров или категорий.

Почему страницы категорий важны для SEO?

Страницы категорий способны привлекать широкие, высокочастотные поисковые запросы, такие как «футболки» для магазина одежды или «игрушки для собак» для бренда домашних животных. Эти запросы имеют высокую транзакционную цель и часто задаются, что может значительно увеличить ваш доход при грамотной оптимизации страниц категорий для SEO.

Как показывает практика, большинство страниц с высоким рейтингом по запросу «мужские ботинки» являются страницами категорий.

Страницы категорий также облегчают навигацию как пользователям, так и поисковым системам. Для пользователей они упрощают поиск нужных товаров, организуя их. Для поисковых систем страницы категорий помогают веб-сканерам индексировать ваш сайт и понимать связи между контентом, улучшая внутреннюю перелинковку и рейтинги отдельных страниц товаров.

Как оптимизировать страницы категорий для SEO?

Теперь, когда вы знаете, что такое страницы категорий и почему они важны, давайте разберёмся, как оптимизировать их для SEO. Ниже приведены советы, которые помогут владельцам интернет-магазинов и маркетологам улучшить SEO своих страниц категорий.

1. Применяйте осмысленные категории

Одним из главных аспектов моей SEO-стратегии для категорий на страницах интернет-магазинов является правильная организация самих категорий. 

Первым шагом является создание логичных и понятных для пользователей категорий товаров. Если структуры не будет, покупатели начнут массово уходить с вашего сайта. Плохая навигация и неудачный макет — основные причины, по которым клиенты покидают сайты электронной коммерции.

Начните с широкой группировки товаров (мужская одежда, женская одежда, детская одежда и т. д.). Затем детализируйте эти категории (джинсы, футболки, свитера, спортивная одежда и т. д.). В конечном итоге можно создать узкоспециализированные страницы категорий, такие как женские леггинсы для йоги.

Если вы сомневаетесь, посмотрите, как это делают ваши конкуренты, так как магазины в одной нише обычно используют похожие категории. 

     2. Постройте иерархию с помощью URL-адресов категорий

Индексация страниц вашего интернет-магазина в Google может быть сложной задачей, но хорошая структура URL-адресов способна помочь в этом, обычно такая иерархия выстраивается на этапе разработки интернет-магазина.

Иерархическая структура критична по нескольким причинам:

• Это упрощает поисковым системам понимание структуры вашего сайта.
• Это улучшает удобство использования и UX сайта, повышая удовлетворенность клиентов. Создание иерархии улучшает SEO для категорий и облегчает поиск товаров пользователям.

Плохая структура URL-адресов может вызвать проблемы с индексацией Google, затрудняя сканирование сайта.

Для интернет-магазина одежды подходящая иерархическая структура URL-адресов может выглядеть следующим образом:

• clothingstore.ru/zhenshchiny
• clothingstore.ru/zhenshchiny/platya
• clothingstore.ru/zhenshchiny/platya/vechernie-platya

Какую бы структуру вы ни выбрали, убедитесь, что URL-адреса лаконичны, без цифр, дат и спецсимволов. Избегайте слишком глубоких вложений, не превышающих три-четыре уровня подкатегорий, иначе поисковые системы могут испытывать трудности при сканировании всего сайта. 

     3. Оптимизируйте теги заголовков и метаданные

Метаданные включают теги заголовков и метаописания, которые являются важными элементами SEO для страниц категорий.

Теги заголовков играют ключевую роль в SEO на странице. Они помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и отображают заголовок в результатах поиска, что может повлиять на выбор пользователей.

Хорошо написанный заголовок должен:

• соответствовать содержимому страницы,
• быть коротким и четким (менее 60 символов),
• быть описательным и содержать ключевые слова.

Оптимизируйте контент с использованием правильных ключевых слов и фраз.

Метаописания дают краткое описание вашей страницы для поисковых систем и помогают привлечь пользователей на ваш сайт.

Для создания метаописаний:

• будьте лаконичны (до 155 символов),
• используйте релевантные описательные ключевые слова, но не злоупотребляйте ими,
• регулярно обновляйте метаописания.

Пример:

Скриншот тега заголовка и метаописания в Яндекс.

     4. Создайте последовательный макет

Когда потенциальные клиенты посещают ваш сайт, важно обеспечить им положительный опыт, чтобы они стали покупателями. Однако исследования показывают, что многие потребители недовольны своим онлайн-опытом. 

Чтобы повысить удовлетворенность клиентов, используйте единообразный макет на всех страницах категорий.

При одинаковой структуре страниц категории пользователям проще перемещаться по сайту. Они знают, чего ожидать, где искать товары и как фильтровать варианты продуктов.

Вот как это сделать:

• определитесь с основной цветовой палитрой,
• применяйте одинаковые верхние и нижние колонтитулы на всех страницах сайта, чтобы укрепить узнаваемость вашего бренда и улучшить навигацию,
• старайтесь повсеместно использовать единые шрифты,
• соблюдайте одинаковое расположение товаров на всех страницах сайта,
• располагайте призывы к действию (CTA) в одном и том же месте на каждой странице,
• в случае сомнений, отдайте предпочтение функциональности перед дизайном.

Единообразный макет также сэкономит вам много работы, поскольку он значительно упростит создание новых страниц категорий

     5. Пишите кратко и осмысленно

Распространенная ошибка SEO на страницах категорий электронной коммерции — это перебор с количеством текста на страницах. Вы не хотите отвлекать покупателей, поэтому ограничьтесь максимум несколькими сотнями слов. 

Используйте заманчивый заголовок, краткое вступление, призыв к действию, а затем важную информацию, которая поможет покупателям совершить покупку. 

Не говорите об истории вашего продукта или рынка в целом, давайте действенные советы, которые продвигают их дальше по воронке продаж. Это может включать в себя такую ​​информацию, как:

• УТП продукта (уникальные торговые предложения),
• характеристики продукта, 
• материалы.

Сделайте свой контент максимально удобным для сканирования.

     6. Ответьте на вопросы пользователей

Хотите еще один способ добавить более насыщенный ключевыми словами текст для улучшения SEO страниц категорий? Тогда начните отвечать на вопросы клиентов в разделе FAQ. 

Это отличный способ завоевать доверие и повысить коэффициент конверсии, особенно если вы можете отвечать на реальные вопросы, которые покупатели задают вашей службе поддержки клиентов, а не на те вопросы, на которые, по вашему мнению, клиенты хотят получить ответы. 

Большинство (89 %) потребителей просматривают разделы вопросов и ответов перед совершением покупки. Но это не значит, что этот раздел должен занимать место в верхней части страницы категории. Вы можете перемежать списки продуктов с этим разделом, если хотите, или включить его в нижнюю часть страницы категории. 

     7. Добавьте обзоры продуктов

Нет причин ограничивать обзоры страницами продуктов. Вы можете предоставить покупателям социальное доказательство, разместив отзывы клиентов на страницах категорий и в результате улучшить показатели конверсии. Исследования показывают, что рейтинги и обзоры являются наиболее важным фактором, влияющим на решения о покупке.

     8. Уделите внимание UX

Пользовательский опыт (UX) является ключевым фактором для всех страниц сайта, но особенно важен для страниц категорий, которые часто служат основными целевыми страницами.

Вот несколько рекомендаций, чтобы обеспечить отличный UX на страницах категорий:

• Гарантируйте быструю загрузку страницы. Страницы категорий могут быть насыщены изображениями, поэтому оптимизируйте их и используйте CDN при необходимости.
• Применяйте четкие и информативные заголовки с подзаголовками. Это поможет посетителям быстро понять содержание страницы и оценить, соответствует ли оно их ожиданиям.
• Структурируйте страницы так, чтобы ими было легко пользоваться. Используйте понятно оформленные разделы, полезные фильтры и параметры сортировки для удобного поиска необходимого товара.
• Предоставляйте подробную информацию о продуктах, таких как цвета, размеры, объемы и другие характеристики.
• Внедрите фасетную навигацию для облегчения поиска в больших категориях. Например, фасетная навигация на сайте одежды помогает сузить выбор среди более чем 3 000 вариантов.

     9. Используйте качественные и привлекающие внимание изображения

Согласно исследованию Etsy, 90% покупателей считают, что качество фотографий очень важно при принятии решения о покупке. Поэтому улучшите SEO страниц категорий, включив как можно больше высококачественных изображений.

Вот советы по созданию привлекательных изображений:

• показ продукта в контексте или в использовании,
• съемка под разными углами,
• убедитесь, что изображения и их миниатюры привлекают внимание.

Пример изображений от Lamoda: при наведении курсора на фотографии кроссовок вы видите, как они будут выглядеть на ногах, а также размерный ряд.

Добавляйте alt-текст к вашим изображениям, чтобы поисковые системы понимали, что на них изображено. Это также может обеспечить вашим фотографиям высокие позиции в разделе изображений Google.

     10. Внутренние ссылки на категории

Категорийные страницы и внутренние ссылки тесно связаны. Эти страницы обычно включают множество внутренних ссылок. Ведь каждая ссылка на товар фактически является внутренней ссылкой.

Не стоит игнорировать важность ссылок на другие категории. Можно организовать раздел "Популярные категории" или "Рекомендуемое" на странице, чтобы специально связываться с другими соответствующими категориями.

Хлебные крошки (breadcrumbs) — это еще один метод связи категорийных страниц с остальным сайтом. Они делают ваш контент более доступным для индексации поисковыми системами и облегчают навигацию для пользователей.

Не забудьте размещать ссылки на категорийные страницы с главной страницы и внутри блоговых постов. Вот хороший пример от Huel: они используют первое слово в блоговом посте для ссылки на категорию.

Блоговое сообщение от Lamoda

Покупатели могут использовать эти ссылки для обнаружения интересных им категорий. Ссылки также распространяют рейтинг страниц по всему сайту, что означает, что страницы с множеством внешних ссылок (например, главная страница или блог) передают свой авторитет другим частям сайта.

     11. Применение структурированных данных

Структурированные данные — это стандартизированный формат, который помогает классифицировать части или весь контент страницы. Вы, вероятно, встречались с такими типами структурированных данных, как расширенные сниппеты и структура данных для местных бизнесов. Есть и другие типы структурированных данных, которые можно использовать для улучшения SEO категорийных страниц в электронной коммерции.

Среди таких типов данных: 

• FAQ: часто задаваемые вопросы,
• хлебные крошки (breadcrumbs): иерархические ссылки структуры сайта,
• ItemList: список товаров, аналогичных вашим продуктам,
• магазин: информация о магазине, включая данные о доставке и рабочее время,
• обзор: отзывы о товаре.

Внедрение структурированных данных может улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Google показывает результаты структурированных данных. 

Компании, такие как М.Видео, извлекают пользу из структурированных данных, добавленных на страницах категорий, включая отдельный поиск по магазину и прочую информацию о магазине.

     12. Обдумайте оптимизацию коэффициента конверсии

Оптимизация коэффициента конверсии — это как искусство, так и наука преобразования посетителей сайта в клиентов. Это подразумевает изменение и тестирование разных элементов страницы, чтобы увидеть их влияние на коэффициент конверсии.

Для повышения показателей конверсии категорийных страниц нужно протестировать следующие элементы:

• заголовки,
• основной текст,
• изображения,
• призывы к действию,
• цвета,
• расположение обзоров товаров.

Не прекращайте тестирование, видя улучшения. Независимо от того, сколько элементов оптимизации вы добавите, всегда можно добиваться повышения конверсии. Поэтому важность постоянного тестирования нельзя недооценивать.

Заключение

Не дайте страницам категорий остаться на вторых ролях в ваших SEO усилиях для электронной коммерции. Хотя они могут не обладать такой же популярностью, как продуктовые или целевые страницы, они играют ключевую роль в сопровождении пользователей до их конечных покупок. Увеличивая количество внутренних ссылок, улучшая структуру и внедряя элементы оптимизации конверсии, такие как FAQ и обзоры продуктов, вы можете повысить рейтинг вашего сайта, улучшить пользовательский опыт и увеличить коэффициенты конверсии.